Voor het eerst in twintig jaar krijgt de Eredivisie weer een naamgever. Vanaf het seizoen 2025/2026 zal de competitie bekendstaan als de VriendenLoterij Eredivisie. Dit markeert een bijzondere mijlpaal in de geschiedenis van de hoogste Nederlandse voetbalcompetitie en is een teken van de groeiende samenwerking tussen de Eredivisie en haar partners. De deal loopt tot en met het seizoen 2028/2029 en heeft een duidelijke focus op zowel sportieve als maatschappelijke vooruitgang.
Een terugkeer naar sponsornamen
De Eredivisie was ooit bekend onder verschillende sponsornamen, zoals de PTT-Telecompetitie, KPN Eredivisie en later de Holland Casino Eredivisie. In 2005 werd afscheid genomen van deze traditie en bleef de naam simpelweg “Eredivisie.” Dit maakte het voetbalmerk universeel herkenbaar, maar het gebrek aan een sponsor betekende ook minder financiële injecties voor innovatie en groei binnen de competitie.
Met de aankondiging van de VriendenLoterij als naamsponsor vanaf 2025 keert de competitie terug naar deze traditie. Het is een belangrijke stap, niet alleen vanwege de financiële voordelen, maar ook vanwege de bredere maatschappelijke doelstellingen die deze samenwerking met zich meebrengt.
De samenwerking in cijfers en visie
De VriendenLoterij is sinds 2005 al maatschappelijk partner van de Eredivisie. Hun gezamenlijke inzet is gericht op het versterken van zowel sportieve prestaties als maatschappelijke impact. De nieuwe sponsordeal versterkt deze band en wordt gezien als een van de grootste en meest betekenisvolle deals in de geschiedenis van het Nederlandse voetbal.
“Voor de Eredivisie CV is dit een mijlpaal in haar bestaan. Wij zullen er alles aan doen om dit tot een gezamenlijk succes te maken. De VriendenLoterij Eredivisie gaat veel meer zijn dan alleen een naam,” aldus Jan de Jong, directeur van de Eredivisie CV.
De VriendenLoterij zet zich in voor een inclusieve en gezonde samenleving. Dit sluit naadloos aan bij de maatschappelijke projecten die de achttien Eredivisie-clubs al jaren uitvoeren. Denk aan initiatieven voor jeugdvoetbal, projecten die ouderen uit een isolement halen, en programma’s gericht op mentale en fysieke gezondheid.
Reacties vanuit de Eredivisie en de VriendenLoterij
De reacties op de samenwerking zijn enthousiast. Jan de Jong benadrukt de dubbele waarde van de deal:
“Het helpt de clubs niet alleen bij het realiseren van hun sportieve doelstellingen, wat natuurlijk topprioriteit is. Maar daarnaast zijn alle clubs zeer actief met maatschappelijke projecten, wat helaas vaak nog onderbelicht blijft. Daar kun je geen betere partner aan je zijde hebben dan de VriendenLoterij.”
Ook Lydi Siebers, Managing Director van de VriendenLoterij, spreekt haar enthousiasme uit:
“Wij kunnen niet wachten om te zien wat we samen nog meer kunnen bereiken. De versterking van dit partnership met de belangrijkste voetbalcompetitie van Nederland is voor ons fantastisch. De VriendenLoterij en de Eredivisie zetten zich samen met de achttien clubs in om een positieve impact op de maatschappij te maken. Zo zijn wij als loterij nog zichtbaarder als maatschappelijk partner van de sport, zowel landelijk als lokaal.”
Wat betekent dit voor de toekomst?
De komst van de VriendenLoterij als naamgever van de Eredivisie heeft niet alleen impact op de naam van de competitie, maar ook op de uitstraling ervan. Vanaf het seizoen 2025/2026 zal de VriendenLoterij Eredivisie zichtbaar zijn in alle uitingen: op scoreborden, in stadionreclames, tijdens televisie-uitzendingen en op sociale media. Deze zichtbaarheid draagt bij aan de missie van zowel de Eredivisie als de VriendenLoterij om voetbal als verbindende kracht in te zetten voor de samenleving.
Het versterken van maatschappelijke impact is daarbij een belangrijk doel. De deal benadrukt dat voetbal meer is dan alleen een spel: het is een middel om mensen samen te brengen en een verschil te maken op lokaal en nationaal niveau.
Waarom de VriendenLoterij?
De keuze voor de VriendenLoterij als naamgever is geen toeval. De loterij staat bekend om haar betrokkenheid bij maatschappelijke projecten en heeft een lange geschiedenis van bijdragen aan sport en cultuur in Nederland. Deze focus maakt hen een natuurlijke partner voor de Eredivisie, die steeds meer nadruk legt op inclusie, gezondheid en duurzaamheid.
Met de toevoeging van de VriendenLoterij als officiële naamgever kan de Eredivisie niet alleen rekenen op extra financiële middelen, maar ook op een partner die de sociale waarde van sport begrijpt en ondersteunt.
Een naam met betekenis
Hoewel de naam “Eredivisie” altijd de overhand heeft gehad, wordt de toevoeging van de VriendenLoterij niet gezien als een simpele marketingzet. Het is een reflectie van een gedeelde visie: voetbal als een kracht die verder reikt dan het stadion en een impact heeft op de hele samenleving.
Vanaf het seizoen 2025/2026 verandert de naam, maar de kernwaarden blijven hetzelfde. De VriendenLoterij Eredivisie belooft een nieuwe fase in te luiden waarin sportieve en maatschappelijke ambities hand in hand gaan – een win-win voor clubs, fans en de samenleving als geheel.
